傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以品牌為焦點，為做品牌而做品牌，做出來的品牌有美感，有趣味，卻不

　　方向和高度成就企業(yè)最大的競爭力，把金茂大廈看成平面，使不可能自然變成可能；站高一線，看高一點，深入成就深度。戰(zhàn)略性品牌規(guī)劃雖然從文字結(jié)構(gòu)上只是簡單的打了個顛倒，但是本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生徹底改變，不再以品牌為著眼點，而是首先厘清品牌塑造要達(dá)到的目的，也就是說品牌是為戰(zhàn)略服務(wù)的；打破了常規(guī)的品牌塑造局限，無為無不為，不戰(zhàn)而屈人之兵。條條大路通羅馬，但每條路上的風(fēng)景和收獲卻有天壤之別。

　　百事得等本土化妝品企業(yè)注定只能在中、低端市場惡戰(zhàn)？是否能快速突破，進(jìn)入高端市場？可以！但是，必須在熟黯高端品牌運(yùn)營規(guī)則的基礎(chǔ)之上，而不是拿低端品牌的運(yùn)作手法來進(jìn)擊高端。

　　法國歐萊雅化妝品集團(tuán)前總裁曾經(jīng)說過：“在一定概念上講，化妝品品牌的競爭實際上就是文化元素和歷史積淀的博弈，時尚文化和人文歷史的角逐，其構(gòu)成了未來化妝品企業(yè)的核心競爭力。”　

　　品牌精神：畫龍點睛

　　世界是物質(zhì)的，更是充滿了創(chuàng)新的精神，正是這種無止境的創(chuàng)新精神在推動世界快速向前。當(dāng)代企業(yè)是幸運(yùn)的，機(jī)會無限；也是不幸的，淘汰速度奇快。欲成就一個高端品牌，需要用心運(yùn)籌，經(jīng)贏人“心”，心就是精神所在。品牌的最大價值并不是物質(zhì)的，而是精神的，物質(zhì)利益不過是副產(chǎn)品而已。

　　世界上最長壽、最強(qiáng)勢、管理成本最低的品牌，實際上應(yīng)該是“宗教”。這一點幾乎沒有人會懷疑。品牌做到最高境界的時候，便與宗教無異了，會左右消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。萬寶路的品牌文化原是女性化的，業(yè)績平平，后來在一家咨詢機(jī)構(gòu)的協(xié)助下，才找到了自己的根——“西部牛仔”豪放、粗獷、自由、灑脫的精神。查德·布蘭森反叛、大膽的精神撼動了無數(shù)人的心，攜英國維珍集團(tuán)沖破束縛進(jìn)入航空等眾多看似不可能成功的行業(yè)和領(lǐng)域。記得一首流行歌曲唱到“將你的靈魂接到我的線上，讓這個世界開始蘇醒，讓這個地球開始旋轉(zhuǎn)”。是啊，只有品牌精神才是企業(yè)發(fā)展的永動機(jī)，才能為企業(yè)發(fā)展提供不竭的能量。

　　一個高端品牌如果不具有從精神上打動人的魅力，那么，將形同枯木一根，高檔何來？擁有非凡的品牌精神才能將品牌激活！只有富有精神動力的品牌才具備獨(dú)有的品牌個性，而個性正是魅力的源泉所在。百事得應(yīng)該用什么來感召人、打動人？百事得應(yīng)該具有什么樣的品牌精神才能擁有高端品牌應(yīng)有的魅力？　　

　品牌傳奇：神能之源

　　品牌精神不會自然生長出來，猶如一個人，如果沒有履歷和傳奇的凸顯，其個性魅力和精神特質(zhì)在人們的心中是模糊不清的，同樣，品牌精神來自于獨(dú)有的品牌傳奇！

　　品牌傳奇的要素之一就是神秘感。制造品牌傳奇故事的目的也是為了塑造這種帶有傳奇色彩的神秘感，幾乎所有的高端品牌都會有一段意蘊(yùn)深長的傳奇故事，沒有歷史感和文化底蘊(yùn)的東西好像缺了點神秘感，其價值就很難體現(xiàn)，無法讓消費(fèi)者產(chǎn)生更加豐富的聯(lián)想和體驗。

　　化妝品行業(yè)的國際大牌也必定有一個令人遐想聯(lián)翩的傳奇故事。據(jù)說，25年前，一個日本僧人發(fā)現(xiàn)米酒釀造者都有一雙特別細(xì)嫩的手�？茖W(xué)家于是在米酒的發(fā)酵過程中分離出一種稱之為“pitera”的混合物，于是便有了今天的SK-II。

　　“1982里海珍珠”的品牌傳奇就更加魅力四射了：一個法國老總的妻子有一天無意中對他的丈夫講：等我老了以后，我要一個人住，我不想讓你看到我又老又丑的樣子。就是妻子這句無心的話，讓深愛她的丈夫開始到處搜集抗衰老的信息。有一天，他聽說俄羅斯里海沿岸有個漁村，每當(dāng)漁民捕到一種特殊品種的大鱘魚以后，就把公鱘魚的精巢取出來獻(xiàn)給自己最心愛的女子。而這個村莊的女人普遍比實際年齡年輕20歲。公鱘魚的精巢里一定含有某種物質(zhì)可以抗衰老。于是這個法國老總，就瞞著妻子雇傭了一些科學(xué)家成立了一個實驗室，希望能從鱘魚的身上提煉出這種抗衰老因子。實驗經(jīng)歷了三年，毫無結(jié)果。實驗室面臨著經(jīng)費(fèi)緊張的難題。這個法國老總被迫賣掉了部分公司的股票來維持實驗室的運(yùn)行。第四年，一位德國科學(xué)家犯了一個實驗中的錯誤，他忘記了按程序做，但就是這個錯誤讓科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)了“k因子”，可以讓皮膚細(xì)胞不斷再生的物質(zhì)。最初提煉出的這種美容產(chǎn)品是放在一顆珍珠里被作為生日禮物送給了法國老總的妻子。他的妻子完全不知情，用了這種美容產(chǎn)品的第四十二天，突然發(fā)現(xiàn)鏡子里的自己皮膚嫩得象20歲的時候。1982年，法國老總的妻子變成20歲了，于是這個產(chǎn)品取名為“1982里海珍珠”。讓人們一看到、聽到這個品牌，就立刻想起這個動人的傳奇故事！

　　為此，我們也為百事得塑造了一個具有東方神秘文化色彩的品牌傳奇：“據(jù)傳，公元1583年，清太袓努爾哈赤率軍打仗，在一次戰(zhàn)役中被追殺，將士們已筋疲力盡。在危機(jī)時刻，發(fā)現(xiàn)前方有一片茂密的樹林，努爾哈赤命人馬速進(jìn)樹林。追兵趕到，看到的情景是，枝頭群鳥皆不飛，樹葉絲毫不搖動，于是判定，林中一定無人，就朝另一方向追去。面對此景，努爾哈赤驚住了，大叫神奇，并說上天降下這片神奇的樹林救助我也。他摘了一些樹上的果子放入懷中，此后每戰(zhàn)必勝。

　　傳說中，努爾哈赤所采摘的果實就是——菩提果。其實，這片菩提樹林可以發(fā)揮如此神力幫助努爾哈赤躲過追兵并不是偶然，而是因為菩提樹具有松弛神經(jīng)、寧心安神的功效，所以造成群鳥不驚的現(xiàn)象。據(jù)說在法國，人們有把煩躁不安的孩子安置在菩提樹的樹蔭下喝下午茶的習(xí)慣。由此，菩提果的價值就可見一斑了。

　　努爾哈赤當(dāng)了皇帝后，就把這些菩提果賜予寵愛的妃子。嬪妃見果實長得圓潤可愛，愛不釋手，就放在臉上親妮滾動。凡用者肌膚就會變白、變細(xì)、皺紋減少。有心的嬪妃就把菩提果串成手鏈，帶在手腕上，久而久之，皮膚越來越白嫩，秀發(fā)烏黑發(fā)亮，身材婀娜。于是，這種神奇的果子，就被御醫(yī)視作美顏養(yǎng)生的的名貴藥材在宮廷中長期延用。古代帝王都把菩提果作為“吉祥、美麗、健康”之果送給他所喜愛的嬪妃，誰的果子數(shù)量多，就證明誰最受寵愛�！�

　　只有神奇的傳說還不足以成就一個真正的高端品牌，如果沒有奇效的支撐，神奇的傳說就容易變成騙人的謊言。經(jīng)過客觀的考證，我們得知：“菩提樹又叫菩提榕，樹形優(yōu)美，高大挺拔，冬夏不凋，光鮮無變。其植物的花、葉以及果實都對美顏養(yǎng)生有著神奇的功效。菩提花，干燥后沖泡飲用，入口滋味溫和甘醇；若用于花草浴，能消除疲勞、松弛神經(jīng)、寧神安眠；用泡花水敷臉，可以防止皮膚老化、消除黑斑。菩提果，富含多種微量元素，對促進(jìn)新陳代謝、幫助頭發(fā)再生大有裨益；更具有消除黑斑、皺紋，滋潤肌膚、保護(hù)肌膚之功效。菩提葉, 則具有促進(jìn)消化、松弛神經(jīng)、發(fā)汗利尿、有助于排除贅肉，常常被中草藥專家推薦為有效的纖體良方�！�

　　中國有五千年的悠久歷史和傳統(tǒng)文化，可是國內(nèi)有哪個名牌真正深度挖掘、繼承、傳化了？中國名牌的價值載體在哪里？難道購買、代理幾個國際大牌就能將自己的品牌價值拉高？就算是墊高了自己？

　　百事得不過是先行了一步，將自己的品牌傳奇深植于中國源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化之根，其價值增值載體就是古老華夏文明固有的神秘感，雖然現(xiàn)在還不大、還不強(qiáng)，但是良好的基因必將支持其走向全國、走向世界�？梢灶A(yù)見的是只要能堅持正確的路，總有出類拔萃的一天。